THE CREATIVE MAP METHOD
Vedere la direzione prima di darle forma
Ci sono momenti in cui una persona, un brand, uno spazio o un progetto non sono più ciò che erano, ma non hanno ancora trovato la forma di ciò che stanno diventando.
L’identità attuale non rappresenta più la realtà. La comunicazione appare frammentata o superata. Le idee sono molte, ma manca una direzione capace di unirle. Si percepisce che qualcosa deve cambiare, senza riuscire ancora a definirlo con chiarezza.
The Creative Map Method nasce per questo passaggio. È un metodo di lettura creativa della metamorfosi che aiuta a riconoscere la trasformazione in atto, chiarirne la direzione e tradurla in una mappa concreta. Una base progettuale da cui possono successivamente nascere un nuovo posizionamento, un’identità visiva, una strategia di comunicazione, un sito, uno shooting, uno spazio, un progetto editoriale o una nuova fase professionale.
QUANDO SERVE?
Quando qualcosa è cambiato,
ma la nuova forma non è ancora chiara
Il metodo è indicato quando
- l’identità attuale non rappresenta più ciò che la persona o il progetto sono diventati;
- si sta attraversando un riposizionamento personale o professionale;
- si vuole lanciare un nuovo progetto, ma manca un concetto guida;
- esistono molte intuizioni, ma non una direzione unitaria;
- la comunicazione appare incoerente o frammentata;
- si sta per coinvolgere un’agenzia, un designer, un fotografo o un architetto e serve un punto di partenza chiaro;
- uno spazio possiede un’identità, ma non ancora un racconto;
- si desidera cambiare senza costruire un’immagine artificiale o scollegata dalla propria evoluzione.
COSA RISOLVE?
Dalla percezione confusa
a una direzione leggibile
Molti progetti iniziano
direttamente dalla forma finale.
Si cerca un nuovo logo.
Si organizza uno shooting.
Si rifà il sito.
Si producono contenuti.
Si affida la comunicazione
a un’agenzia.
Ma quando non è ancora chiaro
cosa stia realmente cambiando,
anche una buona esecuzione
rischia di produrre un risultato
formalmente corretto, ma non
pienamente aderente alla
trasformazione in corso.
COSA RISOLVE?
Dalla percezione confusa
a una direzione leggibile
Molti progetti iniziano direttamente dalla forma finale.
Si cerca un nuovo logo.
Si organizza uno shooting.
Si rifà il sito.
Si producono contenuti.
Si affida la comunicazione a un’agenzia.
Ma quando non è ancora chiaro cosa stia realmente cambiando, anche una buona esecuzione rischia di produrre un risultato formalmente corretto, ma non pienamente aderente alla trasformazione in corso.
The Creative Map Method interviene prima.
Aiuta a comprendere:
- cosa non rappresenta più il progetto;
- cosa merita di essere conservato;
- quale trasformazione è già iniziata;
- quale nuova identità sta emergendo;
- quale significato può orientare le scelte future;
- quali parole, immagini, atmosfere e principi possono sostenerla;
- quale direzione affidare ai professionisti incaricati dello sviluppo.
Serve a evitare di investire in un nuovo sito, un’identità visiva, uno shooting o una strategia prima di aver chiarito quale trasformazione dovranno realmente rappresentare.
PRIMA DELLA STRATEGIA
DI COMUNICAZIONE
Una direzione da riconoscere
prima ancora di comunicarla
Una strategia di comunicazione
stabilisce come rendere un progetto
visibile, attraverso obiettivi, pubblico,
messaggi, canali e strumenti.
The Creative Map Method interviene
in una fase precedente.
Parte da una domanda diversa:
Che cosa sta realmente diventando questa persona, questo brand, questo spazio o questo progetto?
PRIMA DELLA STRATEGIA
DI COMUNICAZIONE
Una direzione da riconoscere
prima ancora di comunicarla
Una strategia di comunicazione stabilisce come rendere un progetto visibile, attraverso obiettivi, pubblico, messaggi, canali e strumenti.
The Creative Map Method interviene in una fase precedente.
Parte da una domanda diversa:
Che cosa sta realmente diventando questa persona, questo brand, questo spazio o questo progetto?
Prima di stabilire come comunicare,
il metodo aiuta a riconoscere:
- ciò che non rappresenta più l’identità attuale;
- la trasformazione già in corso
- la direzione che sta cercando di emergere;
- gli elementi autentici da conservare;
- le parti da lasciare andare;
- il significato da cui dovranno nascere immagine, racconto e posizionamento.
The Creative Map Method non sostituisce il lavoro di un’agenzia.
Lo precede e lo orienta.
La mappa può diventare un brief profondo da affidare ad agenzie,
studi di branding, fotografi, designer, architetti o altri professionisti incaricati
della realizzazione. Un’agenzia traduce una direzione in comunicazione.
The Creative Map Method aiuta a riconoscere quale sia quella direzione.
IL RISULTATO
Una mappa creativa da cui partire
Al termine del percorso
viene consegnato un
documento personalizzato
che restituisce la lettura
della trasformazione e ne
organizza la possibile
direzione.
La mappa può includere:
Al termine del percorso viene consegnato un documento personalizzato che restituisce la lettura della trasformazione e ne organizza la possibile direzione.
La mappa può includere:
Lettura della fase attuale
Ciò che oggi funziona, ciò
che non rappresenta più il
progetto e le tensioni che
stanno chiedendo un
cambiamento.
Lettura della fase attuale
Ciò che oggi funziona, ciò che non rappresenta più il progetto e le tensioni che stanno chiedendo un cambiamento.
Metamorfosi individuata
La definizione del passaggio
in corso: cosa sta
terminando, cosa sta
emergendo e quale nuova
posizione può essere
assunta.
Metamorfosi individuata
La definizione del passaggio in corso: cosa sta terminando, cosa sta emergendo e quale nuova posizione può essere assunta.
Concetto guida
Un nucleo centrale capace
di orientare le scelte
successive e mantenere
coerente il progetto.
Concetto guida
Un nucleo centrale capace di orientare le scelte successive e mantenere coerente il progetto.
Parole chiave
Un vocabolario essenziale
per rendere leggibile e
riconoscibile la nuova
direzione.
Parole chiave
Un vocabolario essenziale per rendere leggibile e riconoscibile la nuova direzione.
Direzione narrativa
Temi, messaggi, tono,
linguaggi da utilizzare e
territori da evitare.
Direzione narrativa
Temi, messaggi, tono, linguaggi da utilizzare e territori da evitare.
Immaginario di riferimento
Atmosfere, materiali, luce,
colori, simboli e riferimenti
artistici, editoriali,
fotografici o spaziali.
Immaginario di riferimento
Atmosfere, materiali, luce, colori, simboli e riferimenti artistici, editoriali, fotografici o spaziali.
Principi visivi
Indicazioni utili a orientare
agenzie, designer, fotografi,
videomaker, web designer,
architetti o interior designer.
Principi visivi
Indicazioni utili a orientare agenzie, designer, fotografi, videomaker, web designer, architetti o interior designer.
Cosa lasciare andare
Elementi, linguaggi,
posture o riferimenti
appartenenti a una fase
precedente.
Cosa lasciare andare
Elementi, linguaggi, posture o riferimenti appartenenti a una fase precedente.
Cosa conservare e amplificare
Le parti più autentiche e
vitali del progetto, ancora
non pienamente espresse.
Cosa conservare e amplificare
Le parti più autentiche e vitali del progetto, ancora non pienamente espresse.
Passaggi successivi
Le azioni prioritarie per
trasformare la mappa in un
progetto operativo.
Passaggi successivi
Le azioni prioritarie per trasformare la mappa in un progetto operativo.
COME FUNZIONA
Un metodo modulare, da una prima sessione a una mappa completa.
The Creative Map Method può iniziare da una sessione singola di orientamento creativo.
È pensata per persone, brand, spazi o progetti che sentono che qualcosa sta cambiando, ma non hanno ancora chiarezza su cosa lasciare andare, cosa conservare e quale nuova direzione seguire.
La sessione permette di leggere il momento attuale, individuare il nodo principale della trasformazione e iniziare a riconoscere quale identità, racconto o direzione sta cercando di emergere.
Può restare un primo spazio di chiarimento oppure diventare il punto di partenza di un percorso più ampio.
1. Sessione di Orientamento Creativo
Un incontro individuale di 90 minuti per mettere a fuoco il momento attuale del progetto, riconoscere cosa non lo rappresenta più e individuare una prima direzione possibile.
Include questionario preliminare, lettura dei materiali essenziali, call online e restituzione di un breve documento di sintesi dei punti emersi.
Durata: 90 minuti
Investimento: € 350
2. Mini Creative Map
Per chi desidera trasformare la sessione in una prima mappa sintetica di orientamento.
Include analisi dei materiali, parole chiave, direzione narrativa, atmosfera, principi guida e una restituzione scritta essenziale.
Investimento: a partire da € 750
3. Creative Map completa
Il percorso completo, pensato per chi sta attraversando una trasformazione più profonda e ha bisogno di una mappa editoriale e strategica da usare prima di avviare identità visiva, sito, shooting, comunicazione o sviluppo progettuale.
Include raccolta materiali, conversazione iniziale, lettura della metamorfosi, costruzione della mappa, documento finale personalizzato e call di restituzione.
Durata: circa un mese
Investimento: a partire da € 1.500
1. Sessione di Orientamento Creativo
Un incontro individuale di 90 minuti per mettere a fuoco il momento attuale del progetto, riconoscere cosa non lo rappresenta più e individuare una prima direzione possibile.
Include questionario preliminare, lettura dei materiali essenziali, call online e restituzione di un breve documento di sintesi dei punti emersi.
Durata: 90 minuti
Investimento: € 350
2. Mini Creative Map
Per chi desidera trasformare la sessione in una prima mappa sintetica di orientamento.
Include analisi dei materiali, parole chiave, direzione narrativa, atmosfera, principi guida e una restituzione scritta essenziale.
Investimento: a partire da € 750
3. Creative Map completa
Il percorso completo, pensato per chi sta attraversando una trasformazione più profonda e ha bisogno di una mappa editoriale e strategica da usare prima di avviare identità visiva, sito, shooting, comunicazione o sviluppo progettuale.
Include raccolta materiali, conversazione iniziale, lettura della metamorfosi, costruzione della mappa, documento finale personalizzato e call di restituzione.
Durata: circa un mese
Investimento: a partire da € 1.500
A CHI È RIVOLTO?
Persone
Artiste, autrici, founder,
professioniste,
imprenditrici e figure
creative che stanno
attraversando una nuova
fase personale o
professionale.
Brand
Marchi, studi e attività che
sentono la necessità di
cambiare direzione prima
di affidare il lavoro a
un’agenzia o a un team
operativo.
Spazi
Case, atelier, studi,
strutture ricettive, luoghi
culturali e spazi di
esperienza che hanno
bisogno di riconoscere la
propria identità prima di
definirne immagine e
racconto.
Progetti
Libri, mostre, workshop,
eventi, format culturali,
collezioni e progetti ancora
in fase embrionale o di
ridefinizione.
COSA NON È
- coaching;
- terapia;
- una strategia di comunicazione;
- un rebranding completo;
- produzione di contenuti;
- social media management;
- progettazione grafica operativa.
È, invece, la fase
di chiarezza e
orientamento
che precede
queste attività.
Da quella
direzione
potranno poi
nascere una
strategia,
un’identità visiva,
un sito, uno
shooting, una
campagna, uno
spazio o un
progetto.
È, invece, la fase di chiarezza e orientamento che precede queste attività.
Da quella direzione potranno poi nascere una strategia, un’identità visiva, un sito, uno shooting, una campagna, uno spazio o un progetto.
COSA PUÒ
ACCADERE DOPO
La mappa può essere consegnata direttamente all’agenzia o ai professionisti incaricati dello sviluppo,
diventando il brief guida per le fasi successive.
Quando richiesto, è possibile valutare separatamente un incarico di direzione creativa, per
accompagnare il passaggio dalla mappa alla realizzazione. La direzione creativa non è inclusa
automaticamente e viene definita in base alla natura del progetto.
La mappa può essere consegnata direttamente all’agenzia o ai professionisti incaricati dello sviluppo, diventando il brief guida per le fasi successive.
Quando richiesto, è possibile valutare separatamente un incarico di direzione creativa, per accompagnare il passaggio dalla mappa alla realizzazione. La direzione creativa non è inclusa automaticamente e viene definita in base alla natura del progetto.
IL FORMATO DEL PERCORSO
Il percorso comprende:
- questionario preliminare;
- raccolta e analisi dei materiali;
- call iniziale di ascolto;
- lettura della metamorfosi;
- definizione del concetto guida;
- costruzione dell’immaginario;
- direzione narrativa;
- principi visivi;
- documento finale personalizzato;
- call di restituzione;
- indicazione dei passaggi successivi.
Durata indicativa
Da 3 a 4 settimane.
Documento finale
Indicativamente da 15 a 30 pagine, in base alla natura e alla complessità del progetto.
Modalità
Online, con possibilità di incontri in presenza per spazi e progetti specifici.
Prima di cambiare immagine, occorre comprendere cosa sta cambiando.
The Creative Map Method nasce per riconoscere quella direzione
e trasformarla in una mappa concreta.
Non si tratta di inventare una nuova forma.
Si tratta di riconoscere quella che sta già cercando di emergere.
Prima di cambiare immagine, occorre comprendere cosa sta cambiando.
The Creative Map Method nasce per riconoscere quella direzione e trasformarla in una mappa concreta.
Non si tratta di inventare una nuova forma.
Si tratta di riconoscere quella che sta già cercando di emergere.